2019上半场战绩实况:湖南卫视榜首稳固,亚军竞争白热化

发布时间:2019-07-12 15:36 分类:以太坊 阅读

  2019年上半场落下帷幕,然而战绩优劣却众说纷纭。

  谁是真正的第一?怎样的市场表现才算是真正的领先、领跑?上半年省级卫视竞争有哪些新趋势?

  当传统收视数据由“电视市场唯一硬通货币”变成“几家传播货币”之一,“1号数读联盟”所在致力的便是“全面整合与有机统一各家传播货币”

  本文,1号携“1号数读联盟”的各大数据方以及行业普遍认同的若干数据方,试图为读者复原“2019年上半场平台之争”在众说纷纭之下的真相。

  文章分为上下两篇:

  上篇:平台整体战绩实况。从“收视传播表现”与“网络传播表现”两大项进行平台战绩评价,收视传播表现采用索福瑞、勾正、酷云、欢网、尼尔森等五家数据,网络传播表现采用美兰德数据;

  下篇:剧综分类战绩实况。联合微博、美兰德、艺恩、勾正等四大数据方,从“收视”、“舆情”、“好评度”、“用户热度”、“网络影响力”等维度评估各大平台在剧集、综艺两大支柱内容的上半场表现。

  正文:

  上篇:平台整体战绩实况

  首先,我们需要宏观地评估一番2019年上半场各大平台的整体战绩,以观整体实力。

  这个评估,最重要的便是两大维度——

  收视传播与网络传播。

  在收视传播中,我们可以通过交叉综合“三大网”得出一个最为客观的结论:

  首先,在索福瑞的“传统家庭网”中,湖南卫视拿下三榜状元,浙江卫视位列榜眼,但受到东方卫视、江苏卫视的双面冲击。

2019上半场战绩实况:湖南卫视榜首稳固,亚军竞争白热化

  2019年上半年索福瑞省级卫视数据统计

  上表可见,在索福瑞的三大榜单——全国网、55城、时移榜之中,湖南卫视皆以大比例领先:全国网超出第二名浙江卫视24%;时移榜的数据份额更是第二名浙江卫视、第三名东方卫视的份额总合。

  值得关注的是,虽然第一位置领先明显,但第二之争却显现白热化。浙江卫视在三榜中皆为榜眼。然而,在全国网中,凭借相亲节目持续深耕的江苏卫视仅以0.2%的收视率落后浙江卫视;而在55城、时移动榜中,亚军挑战者则由东方卫视替代了江苏卫视。

  其次,在勾正、欢网、酷云的“智能交互网”中,前五排名高度一致,份额拉开明显梯度。

2019上半场战绩实况:湖南卫视榜首稳固,亚军竞争白热化

  2019年上半年各大“智能交互网”省级卫视数据统计

  勾正、欢网、酷云,是三家不同的智能电视终端大数据平台,三家数据覆盖与采集虽略有不同,却表现出高度的一致性,交叉可见排名的真实性。

  湖南卫视仍然三榜称王,并且与第二名的浙江卫视拉开较大差距,在三榜中分别高出1.6%、1.9%、2.33%的市场份额;而第二名浙江卫视与第三名江苏卫视的差距则相对较小,分别差距1.33%、0.67%、0.56%的市场份额。可以预见,江苏卫视在2019年下半场若继续发力,有望冲击亚军之位。

  再次,在“中间态网”的尼尔森网联之下,冠军亚军差距悬殊,亚军之位竞争焦灼。

2019上半场战绩实况:湖南卫视榜首稳固,亚军竞争白热化

  2019年上半年尼尔森网省级卫视数据统计

  作为国际市场调查大品牌的尼尔森,其数据获取方式为海量样本、交互式用户隐蔽抽样,主要优点是抗污染能力强。这一数据的采纳,形成了对“传统家庭网”与“智能交互网”的有力补充。

  上表可见,湖南卫视以3.6%的高份额大比例领先,与第二名的浙江卫视拉开1.4%的巨大差距。而浙江卫视、江苏卫视、东方卫视则呈现焦灼之势,彼此差距仅0.1%-0.2%之间。

  因此,综合“传统家庭网”“智能交互网”与“中间态网”的三大收视体系之后,我们基本可以复原2019年上半场各大省级卫视的收视战绩实况——

  首先,排名尘埃落定。各网高度一致地呈现湖南卫视第一、浙江卫视第二、江苏卫视第三、东方卫视第四、北京卫视第五的五大一线卫视的上半场收视排名;

  其次,拉开梯队差距。即使在一线卫视之间,省级卫视在2019年上半场也分野鲜明地形成了一枝独秀的第一梯队(湖南卫视)与全面混战的第二梯队(浙江卫视、江苏卫视、东方卫视)。

  而在网络传播中,我们则可以通过“三大指标”评估各大卫视的网络影响力。

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